Posts by: Cécile Armand
Épilogue (2) – Genre, femmes et masculinités (Résumé des épisodes précédents – Les campagnes publicitaires, observatoires et laboratoires des catégories sociales) Les campagnes publicitaires constituent un observatoire idéal pour examiner les grandes catégories sociales que les acteurs ont forgées et négociées, pensées et vécues de l’intérieur pour agir et se structurer dans le passé, avant […]
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carl_crow Carl Crow (1883-1945), homme d’affaires et de presse américain formé à l’école de journalisme de l’Université du Missouri qui a vécu la plupart de sa vie en Chine, reste un mystère. S’il relate dans ses papiers personnels sa fascination enfantine pour la publicité et affirme sa vocation précoce pour une profession qui n’existe pas encore […]
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Fig.16 - WWII – Épilogue Les campagnes publicitaires, observatoires et laboratoires des catégories sociales Les campagnes publicitaires constituent un observatoire idéal pour examiner les grandes catégories sociales que les acteurs ont forgées et négociées, pensées et vécues de l’intérieur pour agir et se structurer dans le passé, avant d’être ressaisies et remaniées par l’historien. Les publicitaires ne […]
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Fig. 155 - "Support of War Campaigns by Clients" - 16 février 1945. Source : J. Walter Thompson Company. World War II Advertising collection, 1940-1948 and undated. Box 1 - War Campaigns 1940-1948. "Civilian Clients' Advertising, Other Than War Bonds, 1941-1945". (Résumé des épisodes précédents) En bouleversant l’équilibre démographique “normal”  – hausse brutale de la mortalité, notamment infantile et chute de la natalité – la guerre affecte le cycle “naturel” des âges et les relations ordinaires entre les générations. Loin de banaliser la mort dans un contexte où elle devient omniprésente et inévitable1, la Seconde Guerre […]
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Fig.  - "Exploding the myth of a 14-Year-Old Average Intellect" - The J.W.T News. 5 janvier 1948, vol.3, no.1, p.3. Source : J. Walter Thompson Company. Newsletter collection, 1910-2005. Box MN9 (1945-1950).  One of the most persistent myths in advertising - that the average adult American has the intellect of a 12 to 14-year-old and mut be appealed to in a copy of that calibre - has been effectively exploded in a recently released survey of the Census Bureau (Arno Johnson). L’infantilisme supposé des consommateurs en dit autant sur le mépris qui accable les masses dans les discours publicitaires que sur celui qui pèse sur la jeunesse américaine : quel âge est ici le plus déconsidéré ? L'adulte qui est l'objet de la dévaluation ou bien l'adolescent qui sert d'indicateur de cette dévaluation ? Cette note a le mérite de montrer qu'après la guerre ce lieu commun est fragilisé et que des publicitaires aussi exigeants que JWT commencent à s'intéresser de près aux adultes et tentent de mieux cerner cette catégorie de consommateurs informe. (Résumé des épisodes précédents) 3.2. Le souci des extrêmes : la bipolarisation du spectre des âges et l’interdépendance ambiguë des générations Si comme le pense Philippe Ariès1 chaque époque a son âge de prédilection, d’autant plus privilégié que la vie y est brève,  la Seconde guerre mondiale et l’immédiat après-guerre qui bénéficient d’une espérance de […]
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Fig. 99 - "National Kids Day Foundation" - The J.W.T News. 7 mars 1949, vol.IV, no.10, p.1. Source : J. Walter Thompson Company. Newsletter collection, 1910-2005. Box MN9 (1945-1950). Cette note annonce que JWT vient d'obtenir un nouveau contrat de publicity avec cette association à but non lucratif orientée vers la lutte contre la délinquance juvénile et l'aide aux enfants défavorisés.  (Résumé des épisodes précédents) 3.2. Le souci des extrêmes : la bipolarisation du spectre des âges et l’interdépendance ambiguë des générations Si comme le pense Philippe Ariès1 chaque époque a son âge de prédilection, d’autant plus privilégié que la vie y est brève,  la Seconde guerre mondiale et l’immédiat après-guerre qui bénéficient d’une espérance de […]
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Fig. 99 - "National Kids Day Foundation" - The J.W.T News. 7 mars 1949, vol.IV, no.10, p.1. Source : J. Walter Thompson Company. Newsletter collection, 1910-2005. Box MN9 (1945-1950). Cette note annonce que JWT vient d'obtenir un nouveau contrat de publicity avec cette association à but non lucratif orientée vers la lutte contre la délinquance juvénile et l'aide aux enfants défavorisés.  (Résumé des épisodes précédents) 3.2. Le souci des extrêmes : la bipolarisation du spectre des âges et l’interdépendance ambiguë des générations Si comme le pense Philippe Ariès1 chaque époque a son âge de prédilection, d’autant plus privilégié que la vie y est brève,  la Seconde guerre mondiale et l’immédiat après-guerre qui bénéficient d’une espérance de […]
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Fig. 99 - "National Kids Day Foundation" - The J.W.T News. 7 mars 1949, vol.IV, no.10, p.1. Source : J. Walter Thompson Company. Newsletter collection, 1910-2005. Box MN9 (1945-1950). Cette note annonce que JWT vient d'obtenir un nouveau contrat de publicity avec cette association à but non lucratif orientée vers la lutte contre la délinquance juvénile et l'aide aux enfants défavorisés. 3.2. Le souci des extrêmes : la bipolarisation du spectre des âges et l’interdépendance ambiguë des générations Si comme le pense Philippe Ariès1 chaque époque a son âge de prédilection, d’autant plus privilégié que la vie y est brève,  la Seconde guerre mondiale et l’immédiat après-guerre – qui bénéficient d’une espérance de vie plus longue […]
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Fig. 85 - "Research" - The J.W.T News. 29 septembre 1947, vol.2, no39, p.2. Source : J. Walter Thompson Company. Newsletter collection, 1910-2005. Box MN9 (1945-1950). Résultats d'une enquête sur l'évolution des structures démographiques familiales américaines menée en septembre 1947 par Advertising & Selling : les couples se marient plus jeunes et font moins d’enfants (trois enfants avec deux ans d’écart en moyenne). L’espérance de vie et donc de la durée de vie commune augmente, ce qui s’expliquerait en grande partie par le recul des maladies infectieuses. (Résumé des épisodes précédents) En bouleversant l’équilibre démographique “normal”  – hausse brutale de la mortalité, notamment infantile et chute de la natalité – la guerre affecte le cycle “naturel” des âges et les relations ordinaires entre les générations. Loin de banaliser la mort dans un contexte où elle devient omniprésente et inévitable1, la Seconde Guerre […]
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Fig.81 - Children’s Bureau Commission on Children in Wartime, En bouleversant l’équilibre démographique “normal”  – hausse brutale de la mortalité, notamment infantile et chute de la natalité – la guerre affecte le cycle “naturel” des âges et les relations ordinaires entre les générations. Loin de banaliser la mort dans un contexte où elle devient omniprésente et inévitable1, la Seconde Guerre mondiale la rend au […]
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Fig.66 - Après une longue trêve, reprise de notre série “JWT et la Seconde Guerre mondiale”. Ce troisième et dernier épisode est consacré à la société et aux mentalités américaines ballottées entre guerres et paix. Le fil rouge se précise : on voudrait conforter cette intuition première que la guerre joue un rôle fondamental dans les mutations […]
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Fig.39 2e épisode – Une coopération renforcée et durable entre le monde des affaires et le gouvernement dans l’effort de guerre L’esprit et la pratique de la collaboration entre compagnies et avec le gouvernement n’ont rien de nouveau. La coopération prend racine pendant la Grande Guerre, elle s’approfondit au cours de la Seconde Guerre mondiale et […]
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Beaux-ArtsMagazine_Cover Dans le raz-de-marée actuel des publications sur la Première Guerre mondiale – centenaire 1914 oblige – le hors-série de Beaux-Arts magazine émerge comme un guide plutôt bien conçu pour l’amateur de BD ou pour l’historien du dimanche. L’historien polygraphe en quête de récits alternatifs – en l’occurrence, dessinés, graphiques et visuels – l’abordera peut-être avec […]
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Fig.1 - Stanley B. Resor, Fig.1 – Stanley B. Resor, “Article on National Defense”. Metropolitan Sunday Newspapers. April 1941. Source :J. Walter Thompson Company. Writings and Speeches, 1912-2000 and undated. Box 42 (Stanley B. Resor, 1927-1955), Book IV (1940-1957). Pour sortir de la guerre, une seule voie de salut : la production de masse. Trois missions pour la publicité : […]
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Fig.44 Episode III – L’odyssée chinoise de Sun-Maid 1. L’Eldorado chinois ?  1.1. Un marché émergent et prometteur The Orient, says a Sun-Maid sales manager as quoted in the Fresno Republican, offers greater opportunity for increased sales than any other part of the world. The Japanese and the Chinese people both have their sweet tooth and recent […]
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Fig.32. The Cinderella of Desserts acquires a magic goodness. Pictorial Review, Février 1924. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 35. La publicité cherche à rendre le quotidien merveilleux : elle récupère une fois de plus l’imaginaire du conte de fée pour faire de la ménagère une nouvelle Cendrillon. C’est un bon exemple de ce childhood appeal que nous avons déjà identifié pour la campagne Hathaway notamment. Episode II – L’imaginaire de l’enfance détourné par et pour les adultes 1. Un emprunt mesuré à la littérature enfantine 1.1. Le conte merveilleux Plusieurs séries publicitaires empruntent explicitement au genre littéraire du conte et à l’univers merveilleux habituellement associés à l’enfance. La Fig.32 fait explicitement référence au conte Cendrillon mais le détourne de ses […]
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Fig.1. "Help you Run the Ball". Publicité pour Sun-Maid Raisins. Matches Democrat, 26 octobre 1922. Cette publicité appartient à la première génération de publicités pour Sun-Maid en 1922 - une série placée sous le signe du health appeal et unifiée par le slogan "Had your iron today?" Cette stratégie s’est révélée efficace mais insuffisante, peut-être en l'absence d'une culture jeune affirmée et clairement identifié à la pratique sportive ? Sun-Maid Raisins constitue un cas un peu périphérique pour étudier l’enfance. L’enfant y occupe finalement une place assez secondaire. Il se fond dans la famille et s’efface derrière le père ou le mari. L’imaginaire de l’enfance est détourné par et pour les adultes : le chilldhood appeal prime sur le child appeal et l’enfance rêvée […]
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Fig.1. Le rapprochement par le procédé graphique entre des “aliments” aussi différents que le chewing-gum – un produit nouveau et difficile à classer en 1930 – et des aliments aussi anciens et basiques que  le pain (Hathaway) ou le lait (Hood) peut paraître forcé. Toutefois, ces trois marques se rejoignent pour deux autres raisons – l’une […]
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Fig.1. La campagne pour le lait Hood & Sons (1933-1934) constitue le deuxième épisode de notre série consacrée au comics publicitaire comme moyen d’accès direct aux enfants. La santé du consommateur et la qualité du produit servent de fil conducteur à cette campagne, mais elle se décline en deux grandes séries – chacune associant un medium […]
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Fig.1 Walter Dietz is still carrying on the family tradition of making fine bread. Publicité pour Hathaway Baking Co. The Springfield Union, 27 mai 1926. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 12 Avec Hathaway Baking Co s’ouvre une série de trois études de cas – Hathaway Baking, Hood Sons Milk, Wrigley’s Gum – qui se rejoignent dans leur volonté d’atteindre directement les enfants en exploitant ce nouveau genre graphique qu’est la bande dessinée – favorisant par là le glissement insensible de l’enfance vers la jeunesse. Le grand […]
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molécule Ce case study est autant un chantier de fouilles thématique (sur l’enfance et la publicité) qu’un terrain d’expérimentation narrative qui aurait deux horizons convergents alléger la parole historienne beaucoup trop encombrante dans les précédentes études de cas : accorder plus de présence aux sources et rendre le discours historien davantage à leur écoute en vertu […]
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the best the world has to offer La campagne pour Freihofer Baking Co. (1923-1926) est un cas idéal pour observer les relations complexes entre l’enfant, la famille, la consommation et la nation. Il offre par là un point de confrontation avec la Chine républicaine (Gerth, 2003, Glosser, 2003, Schneider, 2011, Tsai, 2010). Ces imbrications multiscalaires peuvent décliner en trois questions : comment […]
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Domenico di Michelino (1417-1491), Dante con in mano la Divina Commedia, Santa Maria del Fiore, Florence Nel mezzo del cammin di nostra vita mi ritrovai per una selva oscura ché la diritta via era smarrita. Ahi quanto a dir qual era è cosa dura esta selva selvaggia e aspra e forte che nel pensier rinova la paura! Dante, Divine Comédie, Enfer, I. Domenico di Michelino (1417-1491), Dante con in mano la […]
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Fig. 1. "People are taking yeast". Car cards pour Fleischmann's Yeast, décembre 1920-janvier 1921. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 26. Ce case study un peu particulier se présente comme une étude en négatif. L’idée est d’étudier l’enfance depuis les lieux où il n’est pas : définir le territoire de l’enfance de l’extérieur – à partir de ses zones interdites. La campagne pour Fleischmann’s Yeast est une campagne de grande ampleur. Elle a couvert l’ensemble du […]
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Fig.1. Logo de la marque de montre Gruen Guild Watches, v. 1924. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 12. Les campagnes réalisées par JWT pour les montres Gruen (Gruen Watchmakers Guild – Verithin watch) constituent un observatoire idéal pour étudier :  la fin de l’enfance : après la focalisation sociale sur les babies et la petite enfance, les années 1920 seraient marquées par un retournement du regard vers la fin de l’enfance : une […]
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Fig.1. Article sur la mode vestimentaire enfantine publiée par la compagnie Barbours Linen Thread, 1926-1927. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 2. Après la nutrition, le vêtement constitue un deuxième élément fondamental de la triade des fonctions vitales de l’enfant et des devoirs maternels qui leur sont associés : nourrir – vêtir – loger. La compagnie Barbours Linen Thread constitue un cas idéal pour : observer la “culture des apparences“1 enfantine de l’entre-deux-guerres révéler le caractère indirect […]
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Fig.1 Suite de notre affaire donc, sur les traces de ces enfants dont nous pleurions dernièrement l’absence dans les JWT newsbulletin de 1916. Séchez vos larmes, car c’est dans l’entre-deux-guerres que les babies, toddlers et autres little folks semblent faire leur véritable entrée dans le monde commercial. Comment le comprendre ? Apparition de nouveaux produits spécifiques […]
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Nonlieux(a1)CigarettesNéfastes Une première hypothèse pour comprendre l’absence d’enfant dans les rues publicitaires serait que le produit ne leur est pas destiné. Deux cas particuliers illustreront ici cette intuition : cigarettes (a) et médicaments (b). L’incompatibilité relative entre les enfants et les cigarettes dans le monde de la publicité a déjà été suggérée (cf. négatif V). Pour […]
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Couverture IV volume 7.qxd Ce jeudi 6 février le séminaire de l’Institut d’Asie orientale accueillait Andrei Korliakov pour une conférence sur l’histoire de l’exode russe à Shanghai de 1918 à 1940. Cette séance a également été l’occasion de réfléchir à la possibilité d’écriture l’histoire à partir de photographies, ainsi que sur la méthode et le statut d’une historiographie non-académique, […]
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Je dédie ce billet et les compositions qu’il accompagne à l’artiste Li Huai, qui m’a gentiment permis de rendre visibles quelques-unes des très belles photographies qui constituent sa série “Legacy“ (2012) : un témoignage photographique des traces actuelles de la Révolution culturelle dans la région du Jiangxi. Dans un de ses messages, l’artiste se disait […]
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Couverture du numéro spécial Couverture du numéro spécial “Enki Bilal, Un artiste au sommet” de la revue “Arts Magazine” (novembre 2013) Parmi les auteurs de bande dessinée contemporains, Enki Bilal me semble être une source d’inspiration féconde pour l’historien – l’historien visuel en particulier. Car Enki Bilal n’est pas un simple “auteur” de bande dessinée : il est un […]
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MomIdNum La chasse aux clandestins et autres “sans données” numériques est ouverte : ne pas avoir ses données “en règle” risque désormais de coûter cher au chercheur. Quiconque tentera de contourner le Bureau de l’Immigration Numérique pourrait se voir cordialement “reconduit à la frontière” de la recherche, relégué dans ces nouveaux “Sangate” digitaux et autres campements […]
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