Posts by: Cécile Armand
Fig.44 Episode III – L’odyssée chinoise de Sun-Maid 1. L’Eldorado chinois ?  1.1. Un marché émergent et prometteur The Orient, says a Sun-Maid sales manager as quoted in the Fresno Republican, offers greater opportunity for increased sales than any other part of the world. The Japanese and the Chinese people both have their sweet tooth and recent […]
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Fig.32. The Cinderella of Desserts acquires a magic goodness. Pictorial Review, Février 1924. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 35. La publicité cherche à rendre le quotidien merveilleux : elle récupère une fois de plus l’imaginaire du conte de fée pour faire de la ménagère une nouvelle Cendrillon. C’est un bon exemple de ce childhood appeal que nous avons déjà identifié pour la campagne Hathaway notamment. Episode II – L’imaginaire de l’enfance détourné par et pour les adultes 1. Un emprunt mesuré à la littérature enfantine 1.1. Le conte merveilleux Plusieurs séries publicitaires empruntent explicitement au genre littéraire du conte et à l’univers merveilleux habituellement associés à l’enfance. La Fig.32 fait explicitement référence au conte Cendrillon mais le détourne de ses […]
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Fig.1. "Help you Run the Ball". Publicité pour Sun-Maid Raisins. Matches Democrat, 26 octobre 1922. Cette publicité appartient à la première génération de publicités pour Sun-Maid en 1922 - une série placée sous le signe du health appeal et unifiée par le slogan "Had your iron today?" Cette stratégie s’est révélée efficace mais insuffisante, peut-être en l'absence d'une culture jeune affirmée et clairement identifié à la pratique sportive ? Sun-Maid Raisins constitue un cas un peu périphérique pour étudier l’enfance. L’enfant y occupe finalement une place assez secondaire. Il se fond dans la famille et s’efface derrière le père ou le mari. L’imaginaire de l’enfance est détourné par et pour les adultes : le chilldhood appeal prime sur le child appeal et l’enfance rêvée […]
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Fig.1. Le rapprochement par le procédé graphique entre des “aliments” aussi différents que le chewing-gum – un produit nouveau et difficile à classer en 1930 – et des aliments aussi anciens et basiques que  le pain (Hathaway) ou le lait (Hood) peut paraître forcé. Toutefois, ces trois marques se rejoignent pour deux autres raisons – l’une […]
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Fig.1. La campagne pour le lait Hood & Sons (1933-1934) constitue le deuxième épisode de notre série consacrée au comics publicitaire comme moyen d’accès direct aux enfants. La santé du consommateur et la qualité du produit servent de fil conducteur à cette campagne, mais elle se décline en deux grandes séries – chacune associant un medium […]
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Fig.1 Walter Dietz is still carrying on the family tradition of making fine bread. Publicité pour Hathaway Baking Co. The Springfield Union, 27 mai 1926. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 12 Avec Hathaway Baking Co s’ouvre une série de trois études de cas – Hathaway Baking, Hood Sons Milk, Wrigley’s Gum – qui se rejoignent dans leur volonté d’atteindre directement les enfants en exploitant ce nouveau genre graphique qu’est la bande dessinée – favorisant par là le glissement insensible de l’enfance vers la jeunesse. Le grand […]
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molécule Ce case study est autant un chantier de fouilles thématique (sur l’enfance et la publicité) qu’un terrain d’expérimentation narrative qui aurait deux horizons convergents alléger la parole historienne beaucoup trop encombrante dans les précédentes études de cas : accorder plus de présence aux sources et rendre le discours historien davantage à leur écoute en vertu […]
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the best the world has to offer La campagne pour Freihofer Baking Co. (1923-1926) est un cas idéal pour observer les relations complexes entre l’enfant, la famille, la consommation et la nation. Il offre par là un point de confrontation avec la Chine républicaine (Gerth, 2003, Glosser, 2003, Schneider, 2011, Tsai, 2010). Ces imbrications multiscalaires peuvent décliner en trois questions : comment […]
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Domenico di Michelino (1417-1491), Dante con in mano la Divina Commedia, Santa Maria del Fiore, Florence Nel mezzo del cammin di nostra vita mi ritrovai per una selva oscura ché la diritta via era smarrita. Ahi quanto a dir qual era è cosa dura esta selva selvaggia e aspra e forte che nel pensier rinova la paura! Dante, Divine Comédie, Enfer, I. Domenico di Michelino (1417-1491), Dante con in mano la […]
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Fig. 1. "People are taking yeast". Car cards pour Fleischmann's Yeast, décembre 1920-janvier 1921. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 26. Ce case study un peu particulier se présente comme une étude en négatif. L’idée est d’étudier l’enfance depuis les lieux où il n’est pas : définir le territoire de l’enfance de l’extérieur – à partir de ses zones interdites. La campagne pour Fleischmann’s Yeast est une campagne de grande ampleur. Elle a couvert l’ensemble du […]
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Fig.1. Logo de la marque de montre Gruen Guild Watches, v. 1924. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 12. Les campagnes réalisées par JWT pour les montres Gruen (Gruen Watchmakers Guild – Verithin watch) constituent un observatoire idéal pour étudier :  la fin de l’enfance : après la focalisation sociale sur les babies et la petite enfance, les années 1920 seraient marquées par un retournement du regard vers la fin de l’enfance : une […]
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Fig.1. Article sur la mode vestimentaire enfantine publiée par la compagnie Barbours Linen Thread, 1926-1927. Source : J. Walter Thompson Company. 35mm Microfilm Proofs, 1906-1960 and undated. Reel 2. Après la nutrition, le vêtement constitue un deuxième élément fondamental de la triade des fonctions vitales de l’enfant et des devoirs maternels qui leur sont associés : nourrir – vêtir – loger. La compagnie Barbours Linen Thread constitue un cas idéal pour : observer la “culture des apparences“1 enfantine de l’entre-deux-guerres révéler le caractère indirect […]
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Fig.1 Suite de notre affaire donc, sur les traces de ces enfants dont nous pleurions dernièrement l’absence dans les JWT newsbulletin de 1916. Séchez vos larmes, car c’est dans l’entre-deux-guerres que les babies, toddlers et autres little folks semblent faire leur véritable entrée dans le monde commercial. Comment le comprendre ? Apparition de nouveaux produits spécifiques […]
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Nonlieux(a1)CigarettesNéfastes Une première hypothèse pour comprendre l’absence d’enfant dans les rues publicitaires serait que le produit ne leur est pas destiné. Deux cas particuliers illustreront ici cette intuition : cigarettes (a) et médicaments (b). L’incompatibilité relative entre les enfants et les cigarettes dans le monde de la publicité a déjà été suggérée (cf. négatif V). Pour […]
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Couverture IV volume 7.qxd Ce jeudi 6 février le séminaire de l’Institut d’Asie orientale accueillait Andrei Korliakov pour une conférence sur l’histoire de l’exode russe à Shanghai de 1918 à 1940. Cette séance a également été l’occasion de réfléchir à la possibilité d’écriture l’histoire à partir de photographies, ainsi que sur la méthode et le statut d’une historiographie non-académique, […]
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Je dédie ce billet et les compositions qu’il accompagne à l’artiste Li Huai, qui m’a gentiment permis de rendre visibles quelques-unes des très belles photographies qui constituent sa série “Legacy“ (2012) : un témoignage photographique des traces actuelles de la Révolution culturelle dans la région du Jiangxi. Dans un de ses messages, l’artiste se disait […]
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Couverture du numéro spécial Couverture du numéro spécial “Enki Bilal, Un artiste au sommet” de la revue “Arts Magazine” (novembre 2013) Parmi les auteurs de bande dessinée contemporains, Enki Bilal me semble être une source d’inspiration féconde pour l’historien – l’historien visuel en particulier. Car Enki Bilal n’est pas un simple “auteur” de bande dessinée : il est un […]
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MomIdNum La chasse aux clandestins et autres “sans données” numériques est ouverte : ne pas avoir ses données “en règle” risque désormais de coûter cher au chercheur. Quiconque tentera de contourner le Bureau de l’Immigration Numérique pourrait se voir cordialement “reconduit à la frontière” de la recherche, relégué dans ces nouveaux “Sangate” digitaux et autres campements […]
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CalvinoClassiques J’ouvre aujourd’hui une nouvelle série de billets-réflexions regroupés sous la bannière “(Re)lire les “classiques”. Par cet intitulé, je dois reconnaître ma double dette envers Italo Calvino (Pourquoi lire les classiques, 1983) et le séminaire “Re/lire les sciences sociales“, animé par le sociologue Pierre Mercklé à l’ENS de Lyon. L’idée est de revenir à des textes […]
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Format A4.indd Ce vendredi 22 novembre s’est tenu le colloque “Le Monde est Fait d’Histoires“, dans le cadre de la 12e Biennale de Lyon (Veduta) et des entretiens Jacques Cartier, consacré aux expérimentations narratives des artistes contemporains. C’est cette journée qui m’inspire cet épisode spécial de notre série “Graphic History”, et que j’intitule “Multimedia History”.* Que peuvent […]
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Word Cloud Jeudi 21 novembre s’est tenu à l’ENS Lyon le colloque sur “la politique des données personnelles“ organisée par l’Institut des Systèmes Complexes (IXXI), avec la participation des élèves du Master Architecture de l’Information. Cette journée pourra être utilement prolongée par la lecture de l’ouvrage récent de Lisa Gitelman, Raw Data is an oxymoron, qui sera […]
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Storify Je “découvre” aujourd’hui* pleinement un phénomène curieux, qui intéressera peut-être d’autres historiens du XXIe siècle : Storify, qui affiche sur sa page d’accueil ce modeste slogan : “Créez des histoires avec les médias sociaux”. Bien modeste slogan, j’insiste, au regard de la “révolution” historiographique qu’il annonce. Storify, une histoire 2.0…. voire 3.0. ? Le web, […]
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Valoriser et partager ses recherches au travers du numérique : compte rendu de l’atelier animé par Evelyne Jardin, Yves Moreau et Aurélien Zaragori et organisé par Enthèse (ISH – 14 octobre 2013). Le 14 octobre 2013, Enthèse a eu le plaisir d’accueillir ses adhérents pour un atelier d’une très grante utilité dans le travail quotidien du […]
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UGC Résa   Ce billet vise à rassembler là encore des réflexions éparses sur les relations complexes entre temps et publicité, à la fois histoire(s) DE la publicité (histoire et chronologie du phénomène et de l’industrie publicitaires ; temporalités des images publicitaires) ; représentations du temps dans la publicité sur les images publicitaires, par les publicitaires) – un axe […]
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Murena   Histoire(s) et bande(s) dessinée(s) : tous les sont mariages possibles… à l’heure du mariage pour tous ! C’est par un exercice de gymnastique – a priori purement rhétorique – à trois temps que nous explorerons la richesse des relations entre bande dessinée et histoire (bande dessinée et temps de manière plus générale) L’histoire par […]
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Au mois d’avril, la Chine était à l’honneur sur Arte. La chaîne franco-allemande a en effet diffusé de nombreux programmes présentant une grande diversité de formes (documentaires, émissions, films) et de thématiques (histoire, culture, géographie ou géopolitique, arts et cinéma…). Revenons sur l’un deux en particulier : la toute récente série documentaire en trois volets de […]
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